作为一个优秀的SEO搜索引擎优化技术人员，我们需要了解搜索引擎如何设计网址，并了解如何为您的品牌或出版物创建URL结构SEO指南。

对于许多人来说，URL似乎只是网页的无关紧要的地址。但是，如何构造SEO的URL很重要。

它们似乎不如title和heading元素重要，但是URL可以是成功实现SEO的强大工具。

URL中的关键字是否用于排名？

是否使用URL中的关键字进行排名尚无明确答案。

2010：像用户一样使用URL中的关键字

2010年，Google的马特·卡茨（Matt Cutts）发布了一段视频，他在其中讨论了路径名中的关键字与文件名中的关键字。

该路径名是：/tools/wood/drills.html

在多连字符的文件名是：/tools-wood-drills.html

Cutts建议从用户偏爱的角度解决问题。

他说，多连字符版本对用户可能是垃圾邮件。然后，他确认没有多重连字符算法会惩罚多个连字符，从而使从用户角度看待它的方法加倍。Cutts 在以下语句中暗示了对用户的影响：

“就搜索引擎排名而言，我不确定两者之间是否真的有太大区别。但是，由于用户名的文件名非常长，而且连字符都塞满了，因此您可能需要小心一点。如果看到破折号，破折号，破折号，破折号，破折号，破折号，人们可能会不喜欢它，因此他们可能不会单击它。”

马特（Matt）没有谈到排名因素方面。他可能要强调的是，用户体验部分（人们将在搜索引擎结果页面（SERP）中单击的部分）比任何与排名因素相关的收益都更为重要。

2011年：领域关键字是排名因素

2011年，在一段有关域名关键字的视频中，他表示Google正在考虑降低关键字在域名中的影响力。

像URL中的关键字一样，域中的关键字也是排名因素，但是他们在重要性上被低估了。马特（Matt）低估了其排名因素的作用，而偏向于其他与用户体验和市场营销有关的因素，这与他也轻视URL中的关键字的方式类似。

2016年：Google说关键字的排名因素很小

在2016年1月举行的网站站长中心环聊中，约翰·穆勒（John Mueller）确实承认URL中的关键字是排名因素。但是，他最小化了将其作为排名因素的重要性，并将其影响描述为“非常小”。

“我认为这是一个很小的排名因素，所以这不是我真正想要强迫的事情。这并不是我想说的，甚至值得您花些功夫来重组网站，以便您可以在URL中包含关键字的事情。”

穆勒称其“非常小”与Cutts一直在说的话非常吻合，网站中的其他区域需要重点关注。

2017年：URL中的关键字被高估了

Mueller继续将URL中关键字作为排名因素的重要性降至最低，在2017年，他称他们为高估，网址中的关键字因SEO而被高估。此外，在移动设备上，您通常甚至看不到它们。

2018年：不要担心URL中的关键字

直到2018年，Mueller仍然不重视URL中的关键字作为排名因素，并说用户甚至看不到它们。网址中的关键字可能是排名因素，但从Googler的陈述来看，这是一个很小的问题。

裸URL链接中的关键字是否用作锚文本？

有一种想法是，如果有人仅通过链接链接到您的网站，则搜索引擎至少会使用URL中的关键字作为锚文本，这将有助于该网站对该锚文本进行更好的排名，这种链接有时称为裸链接，是因为它是URL形式的链接，而不是隐藏在锚文本中。

裸露网址：http://www.example.com/

锚文本中的URL：点击这里！

Mueller说，裸链接不会传递锚文本信息。

“据我了解，我们的系统确实会尝试识别并说好，这只是一个链接的URL，并不是这里有一个有价值的锚点。因此，我们可以将其作为链接考虑在内，但实际上不能真正将锚文本用于任何特定内容。因此，从这个角度来看，这是一个正常的链接，但那里没有任何上下文。”

URL中的关键字能否增加来自SERPS的点击？

SEO有一个古老的想法，说在URL中使用关键字将有助于刺激搜索结果页面（SERP）的更高点击率（CTR）。

如今情况并非如此，特别是对于使用面包屑导航或面包屑导航结构化数据的网站，对于结构化数据的网站，搜索引擎会在搜索结果中使用类别名称。

对于不使用面包屑导航或面包屑结构化数据的网站，搜索引擎会在其中显示带有关键字的URL。但是搜索引擎并未突出显示它们。如果搜索引擎确实在URL中突出显示了关键字，则可能有助于吸引目光，但事实并非如此。

URL中的关键字有什么用？

除了可能的排名因素权重很小之外，网站访问者对于URL中的关键字还有明显的好处。

URL中的关键字可以帮助用户了解页面的含义。

即使这些关键字可能并不总是显示在SERP中，但它们在链接为裸URL时也会显示。

裸URL的示例：https：www.example.com/widgets/best-widgets

如有疑问，请针对用户进行优化，因为搜索引擎始终建议使页面对用户有用，这往往与搜索引擎要排名的网页类型保持一致。

URL结构的最佳做法

用小写字母标准化您的URL

大多数服务器在大小写混合的URL上都没有问题，即便如此，将URL的外观标准化也是一个好主意。

URL通常用小写的“ like-this-dot-com”而不是混合使用的大写“ Like-That-Dot-Net”或大写的“ LIKE-THIS-DOT-BIZ”。

最好也这样做，只是因为这是用户期望的，并且比所有大写字母都更易于阅读。

保持URL标准化将有助于防止网站内部和网站外部的链接错误。

使用连字符而不是下划线

始终使用连字符（-）而非下划线（_），因为在将URL发布为裸链接时无法看到下划线。

这是一个例子，说明链接中的下划线是一种不好的做法：

显示在链接中设置下划线时如何隐藏下划线，在链接中设置下划线时，下划线是不可见的。这意味着用户无法准确看到URL是什么。

在类别URL结构中使用准确的关键字

使用不太相关的关键字作为类别名称是一个常见的错误，它是由于选择流量最多的关键字而引起的。

有时，访问量最高的关键字不一定是类别中的页面所针对的，选择真正描述其中包含的页面内容的类别名称，请选择与正在寻找这些类别中包含的内容或产品的用户最相关的词

避免在URL结构中使用多余的单词

有时CMS可能会在URL结构中添加/category/一词，这是不受欢迎的URL结构，看起来像/category/widget/的URL结构没有道理，它应该只是/widget/。

同样，如果存在一个比“博客”更好的词来告诉用户对您网站的某些部分的期望，请改用该词，文字可以引导用户找到他们想要的内容。

URL是SEO优化中一个不起眼的部分，但往往被忽略了，完善它可以极大地帮助您的页面排名。