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Baidu SEO Guide 2.0

百度搜索引擎优化指南2.0 高效SEO优化方案

随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展,中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。据艾瑞咨询预计,2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元,而到2014年将达到 561亿元人民币的规模。世界著名营销大师米尔顿·科特勒也表示搜索营销是企业在中国以及全世界范围内建立品牌最有力的工具之一。搜索引擎营销包含付费推广(SEM)与免费 搜索(SEO)两部分。据eMarketer预估,到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测,中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见 ,SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要,但随着搜索引擎的发展与变革,SEO行业也面临着新的挑战与市场格局。历年来,SEO以其流量价值高、成本低廉,被各大 网站视作最有效的网络营销渠道之一。伴随着各网络流量购买价格的不断攀升,SEO的重要性更加凸显,以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。 互联网的快速发展让越来越多的企业开始重视网络营销,而搜索引擎营销是网络营销中占比最高的。企业重视搜索引擎营销的原因在于,80%以上的上网用户是通过搜索引擎(百度 ,Google,搜狗,搜搜,有道,必应等)寻找和获得自身需要的资料和信息;有40%左右只点击搜索结果的前10位就能获得需要的资料和信息;有80%以上会点击搜索结果的首页网站链 接寻找所需的资料和信息;只有不到30%会点击搜索结果的第二页或者第三页继续寻找信息。所以说每个想做网络营销的企业,都希望自己网站的排名越靠前越好,而网站要排名靠 前,都需要做搜索引擎优化(简称SEO)。

1995-1998年是SEO 1.0的时代,伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现,搜索引擎营销从业人员更注重网站内容的优化,当时的SEO市场还处于相对无序的状态。1999-2010年,搜索 引擎优化进入了SEO 2.0时代,伴随着谷歌和百度等搜索引擎的普及与成熟,SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的站内优化基础上,SEO 2.0时代的优化也加入了对外部链接、 本地化搜索结果及多媒体内容等一系列的优化元素。随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现,2011年我们全面迎来了SEO 3.0时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代 ,搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization(搜索引擎优化,即针对搜索引擎系统的优化),但在SEO 3.0时代,SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization(搜索者体验优化,即针对搜索用户需求的优化)。SEO 3.0将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化,并且涉及网站运营与流 程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”,则是以S.weibo.com(微博搜索)、Sogou(搜狗)和SoSo(搜搜)为代表的新兴搜索引擎的崛起,这个 “S”也将大大影响到用户体验及优化策略的制订。

SEO的市场前景非常广阔,数据显示,中国目前有800多万家注册公司,企业网站有600多万家,而且全国每天新增注册公司2000家左右,假设有50%的企业想要把自己的网站排靠 前,就是300万的企业需要SEO服务。而百度到目前为止服务了40万家中小企业的广告业务,可见SEO优化服务的广阔性是如此之大。

从目前国内SEO行业来看,没有一款适合公司使用的优秀SEO软件,能够有效的跟踪企业网站的SEO状况,分析企业网站在各大搜索引擎上排名的变化趋势,分析竞争对手的搜索 引擎表现,诊断出自己网站SEO出现的问题,并根据相关诊断报告来提升网站在SEO各个方面的质量。目前市面上大多是一些SEO小工具集锦,普遍是一些常用的功能查询,例如网站收录查询、网站PR查询,以及whois查询,网站备案号查询等,这些都适合于一些站长使用,只能简单的诊断出网站的一些基本信息,没有一些集成的功能。这些信息对于专业的SEO公司或者是个人站长来说还是挺有用的,但是对于企业客户,对SEO了解很少的用户就很难使用,而且缺乏数据的导出、汇总、指导、一站式服务等等功能。而对于国外来说,已经有了一些成熟的SEO管理监测系统。例如Hubspot,SEOmoz等,他们基本上是all in one的一站式平台,各有自己的特色,Hubspot是一个立体式的SEM营 销平台,涵盖了博客、网站管理、社会化媒体营销,以及一些SEO工具;目前获得Google4000万美金的投资,服务了4000家企业客户。而SEOmoz的侧重点则是SEO,用户自己通过 SEOmoz提供的一些特色功能和工具,及时检查和跟踪网站中的一些SEO健康状况,通过一些必要的SEO信息,达到用户自我诊断,自我提高的目的,适合于懂SEO的用户使用,其主要 功能特色就是根据一系列SEO的原理,从自身网站质量、单个页面质量以及竞争对手的分析,达到全方位的价值提升;目前该工具定价每月99美金,有1万家客户正在使用。

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